"창의적이고 지속 가능한 비전을 실현하는데 기여하는 유비쿼터스 MZ 세대와 ESG 마케팅은 세계를 변화시키는 힘을 발휘합니다."
"ESG 마케팅과 유비쿼터스 MZ 세대의 결합은 선한 영향력을 통해 사회적으로 긍정적인 희망을 그려냅니다."
《유비쿼터스 MZ 세대와 ESG 마케팅》 프롤로그
21세기 초, 세상은 급격한 변화의 속도로 전개되고 있습니다. 디지털 혁명의 진전, 글로벌화의 가속, 그리고 지속 가능성에 대한 새로운 인식이 우리의 사회, 경제, 그리고 비즈니스 모델에 혁명적인 영향을 미치고 있습니다. 이러한 변화의 중심에 선 것이 바로 MZ 세대, 즉 밀레니얼(Millennials) 세대와 Z 세대(Generation Z)입니다. MZ 세대는 디지털 원주민(Digital Native)으로서 태어났으며, 기술의 발전과 소셜 미디어의 확산을 경험해 왔습니다. 이들은 정보에 민감하며 소통에 열려 있으며, 고객 경험과 기업의 사회적 영향력에 대한 높은 기대를 가지고 있습니다. MZ 세대는 단순한 소비자가 아니라, 지속 가능성, 사회적 책임, 환경 보호에 대한 의식을 고취시키며, 기업의 비전과 가치를 검토하며 제품과 브랜드를 선택합니다. ESG(Environmental, Social, and Governance) 마케팅은 이러한 변화된 소비자 요구에 부응하려는 노력의 한 부분으로, 환경, 사회적 영향, 기업 운영에 관한 책임을 강조하는 마케팅 전략을 의미합니다. MZ 세대와 ESG 마케팅 사이에는 끊임없는 상호 작용이 이루어지고 있습니다. 이들은 기업이 환경 보호, 사회적 책임, 투명한 경영에 진지하게 참여하고 있는지를 검토하며 제품과 브랜드를 선택하고 고객 충성도를 보여 줍니다.
《유비쿼터스 MZ 세대와 ESG 마케팅》은 이러한 MZ 세대와 ESG 마케팅 간의 흥미로운 상호 작용을 탐구하고, ESG 마케팅의 중요성에 대해 강조하고자 집필하였습니다. 이를 위해, 제1부에서는 MZ 세대 소비자 행동 이해, ESG 마케팅의 개념과 중요성, 핵심 원칙, 그리고 MZ 세대 소비자와 ESG 마케팅의 상호 작용에 대해서 설명하였고, 제2부에서는 소비자 행동주의와 ESG 마케팅의 연관성, ESG 소비자 행동주의 개념과 중요성, 그리고 ESG 소비자 행동주의의 발전 방향에 대해서 설명하고 있습니다. 이를 통해, 기업들이 지속 가능한 방식으로 성장하면서도 이들 MZ 세대 소비자들과 긍정적인 관계를 형성할 수 있는 방법을 제시하고 있습니다. 또한, 이 책은 ESG 마케팅이 기업의 사회적 책임과 수익성 사이의 균형을 어떻게 유지하고 있는지를 파악해 보고, 기업들이ESG 마케팅을 통해 지속 가능한 미래를 구축하는 데 어떻게 기여할 수 있는지에 대한 인사이트를 제공할 것입니다.
끝으로, 이 책을 통해 독자들은 MZ 세대와 ESG 마케팅의 결합이 어떻게 기업의 경쟁력을 향상시키고, 동시에 사회적 가치와 지속 가능성을 실현하는데 기여하는지를 이해할 수 있을 것입니다. 이 두 가지 핵심 주제를 이해하고 활용함으로써, 우리는 더 지속 가능한 미래를 만들어 나갈 수 있을 것입니다. 독자와 함께 이 행복한 여정을 시작하게 되어 행복하고 감사합니다.
《유비쿼터스 MZ 세대와 ESG 마케팅》은 교보문고, 영풍문고, 예스24, 알라딘, 인터파크, 도서11번가 등에서 주문·구매할 수 있다.
유비쿼터스 MZ 세대와 ESG 마케팅
이정완 저 | 좋은땅 | 2023년 12월 27일
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